Мониторинг цен на товары с помощью парсинга сайтов

В эпоху цифровых технологий и растущей конкуренции на рынке онлайн торговли мониторинг цен на товары становится критически важным для бизнеса. Одним из эффективных способов получения актуальной информации о ценах является парсинг сайтов — автоматизированный сбор данных с веб-страниц. В данной статье мы рассмотрим основные аспекты мониторинга цен с помощью парсинга, а также обсудим инструменты и методы, которые помогут вам эффективно организовать этот процесс.

Зачем мониторить цены? #

Есть множество причин, когда может потребоваться мониторинг цен на сайтах, рассмотрим основные из них:

Оптимизация ценообразования

Понимание того, какие цены устанавливают конкуренты, позволяет корректировать собственную ценовую политику. Это помогает избежать чрезмерно высоких или низких цен, которые могут отпугнуть покупателей или привести к недополучению прибыли. Оптимизация ценовой стратегии на основе актуальных данных способствует увеличению продаж и маржи прибыли.

Отслеживание действий конкурентов

Регулярный мониторинг цен позволяет оперативно реагировать на изменения ценовой политики конкурентов. Если конкурент снижает цену на определенный товар, вы можете быстро принять решение о корректировке своей цены, чтобы не потерять покупателей. Таким образом, мониторинг цен помогает оставаться на шаг впереди конкурентов и удерживать свою долю на рынке.

Контроль МРЦ

Импортеры и производители товаров осуществляют мониторинг МРЦ, чтобы поддерживать справедливые условия конкуренции, защищать бренд и репутацию, обеспечивать прибыльность и стабилизировать рынок. Дилеры в некоторых случаях также прибегают к контролю МРЦ, чтобы исключить факты недобросовестной конкуренции (нарушение конкурентами правил соблюдения МРЦ).

Маркетинговые активности

Актуальная информация о ценах позволяет разрабатывать более эффективные маркетинговые кампании и специальные предложения. Например, зная, что конкуренты предлагают скидки на определенные товары, вы можете создать привлекательные промоакции, которые помогут привлечь больше клиентов. Также мониторинг цен может помочь в выявлении возможностей для кросс-продаж и апсейлов, что способствует увеличению среднего чека.

Формирование цен на аналогичную продукцию

Производители и дистрибьюторы брендов могут использовать мониторинг цен, чтобы сравнивать цены на свою продукцию, с ценами на аналогичную продукцию других брендов. В данном случае регулярный мониторинг аналогов позволяет эффективно формировать цены на собственную продукцию, с учетом ситуации на рынке.

Этапы парсинга сайтов для мониторинга цен #

1. Постановка целей и задач #

Прежде чем начать парсинг сайтов для мониторинга цен, важно четко определить, какие сайты вы собираетесь парсить и для каких целей. При выборе сайтов для парсинга стоит в первую очередь рассмотреть сайты ваших прямых конкурентов, для этого вы можете использовать ваши знания рынка или прибегнуть к использованию поисковых систем, чтобы отобрать наиболее интересные для вас сайты. На первом этапе мы не рекомендуем пытаться мониторить сразу десятки сайтов, чаще всего стоит начать с 4 - 8 наиболее популярных сайтов из вашей фокус группы, и постепенно расширять базу в случае необходимости.

2. Выбор инструментов и технологий для парсинга #

Существует множество инструментов для парсинга, это могут быть стационарные программы, различные SaaS сервисы, либо собственная разработка. Ранее мы уже рассматривали все эти инструменты, их плюсы и минусы, поэтому не будем разбирать их в данной статье подробно. На наш взгляд наиболее эффективным является использование облачных SaaS решений для данной задачи, т.к. в этом случае вам не потребуется вникать в технические детали и постоянно тратить силы на поддержку парсинга.

3. Обработка и хранение данных парсинга #

После того как вы настроили регулярный парсинг интересных вам сайтов, необходимо позаботиться о хранении данных. Желательно, чтобы длительность хранения данных парсинга была достаточно большой, месяц и более, это позволит вам анализировать историю изменения цен ваших конкурентов, и отслеживать закономерности или аномалии. Данные парсинга всех сайтов должны быть предварительно обработаны и верифицированы, у них должна быть общая структура и формат.

4. Анализ и визуализация данных #

После сбора данных проведите их анализ, чтобы выявить тенденции и аномалии. Вы можете использовать инструменты визуализации данных, такие как Tableau, Power BI или встроенные средства таблиц Excel, чтобы представлять результаты в наглядном виде.

При использовании облачных решений, нередко средства визуализации идут “из коробки” и позволяют осуществлять мониторинг цен на товары в удобном виде. Будет плюсом наличие готовых отчетов, например, возможность в пару кликов отобразить товары определенной группы, по которым ваши цены значительно уступают ценам конкурентов. Другой пример - доступность функции выгрузки всех “нарушителей” МРЦ на товары. Возможность создания персональных отчетов под ваши собственные требования - будет большим плюсом.

Подводные камни парсинга сайтов #

Прибегнув к парсингу сайтов, для мониторинга цен конкурентов на товары, вы можете столкнуться с целым радом подводных камней, будет не лишним знать об этом при выборе инструментов для парсинга, поэтому остановимся на некоторых моментах.

Наличие средств защиты от парсинга #

Следует иметь в виду, что нередко владельцы сайтов прибегают к использованию различных инструментов для защиты от парсинга, мы ранее рассматривали некоторых из них. Важно, чтобы ваша система парсинга сайтов не создавала паразитную нагрузку на сайты которые вы парсите, и позволяла эффективно справляться со всеми видами блокировок.

Модификации товаров #

Нередко встречаются сайты, на которых присутствуют так называемые “модификации” товаров. Например, это может быть выбор цвета телефона, размера обуви, ширины рулона, размера или веса упаковки товара. Очевидно, что в таком случае нужно иметь возможность сравнивать ваши товары с конкретной модификацией товара на сайте, а в некоторых случаях может потребоваться перевод в нужные вам единицы измерения (у конкурента может быть указана цена за упаковку товара, а вы оперируете ценой за квадратный метр). Имейте это ввиду при постановке задач на парсинг.

Изменчивость структуры сайтов #

Как показывает практика, владельцы интернет магазинов любят часто дорабатывать, или переделывать с нуля их сайты. В таком случае парсер который сегодня отлично работал, завтра может превратиться в “тыкву”. Поэтому, во-первых, следует иметь средства мониторинга процесса парсинга, которые позволят вам оперативно узнать о том, что парсер одного из сайтов сломался. Во вторых, у вас должна быть возможность быстрой починки ваших парсеров, чтобы вернуть их в строй после того как ваш конкурент или дилер решит обновить сайт до последней версии “Битрикс”.

Выводы #

Мониторинг цен на товары с помощью парсинга сайтов позволяет компаниям принимать более обоснованные и своевременные решения в области ценообразования и маркетинга. Это помогает оставаться конкурентоспособными, увеличивать прибыль и улучшать отношения с клиентами. Использование современных инструментов и методов парсинга обеспечивает доступ к актуальной информации, необходимой для успешного ведения бизнеса в условиях современной рыночной экономики.

Сервис Shop Manager предлагает услугу мониторинга цен на сайтах как сервис. Это значит, что вам нужно только предоставить список сайтов которые вы хотите мониторить. Непосредственно сам парсинг, хранение данных, визуализацию данных и своевременную починку парсеров, будет за вас делать Shop Manager.